O Spotify ganhou as principais manchetes no ano passado, quando anunciou um contrato de podcast exclusivo com o estúdio de produção dos Obamas, Higher Ground.
Hoje, a empresa deu uma reviravolta perplexa. A empresa diz que lançará a primeira temporada do podcast Michelle Obama em uma série de outras plataformas de escuta de podcast a partir de hoje, 30 de setembro – duas semanas após o final da primeira temporada do programa.
A empresa não detalhou quais plataformas terão o show, mas está em conversas com várias, incluindo Stitcher, Google, Apple e iHeart.
Um porta-voz do Spotify diz que as temporadas futuras, se o programa for renovado, estrearão exclusivamente no Spotify, mas não disse se o programa será em janela ou totalmente exclusivo para o serviço.
A expansão do programa de Obama pode ajudar o Spotify a encontrar um público maior e, ao mesmo tempo, levar os ouvintes de volta à plataforma.
Ele testou essa estratégia com outros programas, incluindo Dope Labs, Son of Hitman e InCharge with DVF, embora não esteja claro se esses programas estão ganhando ouvintes no Spotify.
Também não está claro se o negócio da Higher Ground sempre foi responsável por um lançamento mais amplo – um porta-voz do Spotify não comentaria.
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O que acontecerá na 2ª temporada?
Essa notícia representa uma mudança de 180 graus na postura da empresa de áudio.
Embora tenha pilotado a estratégia com outros programas, os Obamas são algumas das maiores estrelas – e provavelmente os maiores investimentos – que o Spotify decidiu disponibilizar fora de sua plataforma.
A empresa atraiu atenção em torno de suas ambições de podcast por causa de suas aquisições chamativas e lançamentos de programas exclusivos de grandes nomes, como um com Kim Kardashian West.
Na verdade, o comunicado à imprensa do Spotify sobre o acordo da Higher Ground disse que a parceria “produziria podcasts exclusivos para a plataforma”, por isso é estranho ver o Spotify tornar este primeiro programa amplamente disponível, depois de todo o hype exclusivo.
Ao mesmo tempo, alguns anfitriões exclusivos falaram sobre negócios injustos nos últimos meses.
Joe Budden, um dos anfitriões originais exclusivos do Spotify, denunciou a plataforma no mês passado, dizendo que planejava sair depois que seu contrato expirasse em 23 de setembro.
Um episódio não é publicado em seu feed desde 19 de setembro. Os apresentadores do The Nod, originalmente um programa do Gimlet Media, também disseram em junho que queriam ter seu podcast porque o Spotify, que adquiriu o Gimlet, agora possui o IP do programa.
Não parece que o lançamento mais amplo do programa de Obama veio de problemas semelhantes com o Spotify.
Traduzido e adaptado por equipe O Mapa da Mina.
Fonte: The Verge