Por que estrelas do TikTok vão sobreviver, não importa o que aconteça?

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Noah Schnapp teve um gostinho da fama em 2016, quando foi escalado como Will Byers no drama da Netflix, Stranger Things.

Mas o ator de 15 anos admite que seus “fãs muito jovens” nunca ouviram falar da série. “Às vezes, vejo um grupo de crianças pequenas na rua e elas ficam tipo ‘Noah, faz a dancinha de Renegade pra gente!'”, diz ele.

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Por que estrelas do TikTok vão sobreviver, não importa o que aconteça?
(Créditos: Cortesia do TikTok)

Esse é o código para ser famoso no TikTok. Renegade é a dança mais popular que já chegou à Internet, com todos, de Lizzo a Michelle Obama, tentando sua própria versão, ou compartilhando a de outra pessoa.

Quando Jalaiah Harmon, de 14 anos, criou a dança, ela a postou no Instagram, não no TikTok. Mas ela rapidamente percebeu as pessoas pegando os passos.

“Tentei comentar nas postagens das pessoas dizendo que era eu, mas ninguém acreditaria em mim porque eu não era famosa no TikTok“, diz ela.

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Qual o objetivo do TikTok?

Por mais fugaz que seja a fama, o TikTok é a plataforma rara em que muitos usuários não desejam alcançar o estrelato ou a notoriedade.

O aplicativo de vídeo tem como objetivo permitir que as pessoas publiquem clipes engraçados e aleatórios – às vezes coreografados -.

A origem do aplicativo

O TikTok foi lançado na China em 2016, chegando aos Estados Unidos apenas dois anos depois. O aplicativo teve seu primeiro grande ‘boom’ no país no final do ano passado.

Agora, o aplicativo – que atingiu 2 bilhões de downloads em todo o mundo desde abril passado – tornou-se a plataforma de escolha durante a quarentena, pois as pessoas ficam presas em casa com pouco a fazer.

Criadores de conteúdo e a pandemia

Mas, como todos os provedores de conteúdo nesse período de incerteza, os criadores do TikTok estão enfrentando seus próprios conflitos. Como você faz vídeos bobos quando não pode sair da sala e há tanta tristeza e sofrimento no mundo?

Ainda assim, isso não os impede de assinar acordos lucrativos de patrocínio com Hollister, Truly Beauty, Tinder, House Party, Kaiser Permanente e outras marcas.

As estrelas do TikTok estão embolsando entre US $ 5.000 e US $ 20.000 por post patrocinado, com algumas fazendo muito mais, de acordo com um influenciador.

Brooke Averick (@ladyefron, por causa de seu amor por Zac Efron) baixou o TikTok quando a quarentena começou, “por tédio”, diz ela.

Professora de pré-escola de 24 anos, ela publicou um vídeo, no qual lê uma carta que seu eu mais jovem havia escrito para seu eu mais velho. “Esse foi o primeiro vídeo que publiquei, e ele se saiu super bem, com um milhão de visualizações”, diz ela.

Mas Averick não sabe como será a presença dela no TikTok quando a pandemia terminar. “Na minha opinião, o TikTok está tão associado à quarentena”, diz ela. “Não parece que fará parte da minha vida quando tudo isso for resolvido. Eu sinto que é tudo temporário. ”

Uma das desvantagens do sucesso do TikTok em meio ao coronavírus, é que os influenciadores não podem aproveitar totalmente suas vantagens.

No passado, a maioria das sensações virais era convidada para grandes eventos ou programas de entrevistas. Mas agora, eles estão em quarentena em casa, assim como as celebridades reais.

Adam Ray (@adamrayokay) costumava ser visto pelos fãs toda vez que ele saía. Isso ainda acontece, mesmo quando seu rosto está coberto.

“Quando saio, sempre tenho uma máscara, certo?” diz o jovem de 21 anos. “Mas as pessoas ainda me reconhecem. Às vezes nem falo. E eu fico pensando, o que será que me denuncia?”.

Seu gerente diz que suas unhas o denunciam: acrílicos presos por um fio. “Muitas pessoas me conhecem, mas eu não vou ao tapete vermelho, às vibrações do Met Gala, sabe?” Ray diz. “Porque isso sim é ser famoso.”

Rosa, o alter ego de Ray, não é apenas um personagem. “Ela é uma versão exagerada de mim”, diz Ray. “Eu estava no meu quarto e pedi um chicote para uma empresa do Instagram. Então Rosa simplesmente surgiu.”

Mesmo com 6,5 milhões de seguidores, Ray acredita que a quarentena sufocou parte de sua arte. “Se toda a pandemia não estivesse acontecendo, sinto que Rosa poderia ter ido muito mais longe”, diz ele. “Mas as coisas acontecem e, obviamente, sou grato pela minha vida.”

Ao contrário de Shakespeare, que supostamente escreveu “King Lear” durante a praga, outros usuários do TikTok também estão lutando para criar vídeos enquanto se protegem.

“Há muito mais estresse em criar conteúdo porque todo mundo está em quarentena e espera mais conteúdo”, diz Sarah Lugor, 19 anos (@shreksdumpster), que tem 2,3 milhões de seguidores.

“Acho que estou postando menos. Eu costumava postar todos os dias, seis vezes ao dia ”, diz Lugor, que agora tira dias de folga entre os vídeos.

Tre Clements (@treclements), uma sensação da dança de 19 anos da Virgínia, cujo vídeo mais popular tem mais de 30 milhões de visualizações, ecoa esse sentimento.

“É tão estranho porque você tem muito tempo, mas não tem motivação”, diz ele. “Você não pode ir a lugar nenhum para obter novas idéias. É realmente difícil, mas seguimos em frente. Nós fazemos funcionar. ”

Quando Clements diz “nós”, ele está falando sério. Não há manual para influenciadores. Crianças comuns se tornam sensações virais de seus quartos, e não têm orientação formal, quando se trata de negociar acordos ou procurar representação. Eles acabam confiando um no outro.

“Basicamente, temos um sindicato de influenciadores”, diz Lugor. “Quando começamos a falar sobre números, começamos a perceber o quanto as empresas estavam meio que brincando com a gente.”

‘TikTokers’ são celebridades reais

Antes de explodir há cerca de um ano, Brittany Broski (@brittany_broski), 23 anos, não fazia ideia de que criadores do seu tamanho tivessem equipes completas.

Ela achava que aquelas eram reservadas para artistas como Jenna Marbles – a famosa estrela do YouTube. Agora, Broski está usando sua experiência para ajudar seus amigos.

“O que um gerente faz? O que é uma agência de talentos? ” ela pergunta. “Qual é um bom número para pedir, para acordos de marca? É legal poder ajudá-los, porque a pior coisa de todas é ser ridicularizada por essas marcas. Tento ajudar onde posso, porque é perigoso para os criadores. As pessoas vão usar e abusar de você.”

A briga entre Trump e o aplicativo chinês

Os criadores digitais também correm o risco de investir todo seu capital em um aplicativo sobre o qual eles praticamente não têm controle.

Isso se tornou um dilema, já que o governo Trump sinalizou que deseja proibir o TikTok nos Estados Unidos. Para muitos criadores, isso não significa apenas perder seus seguidores, mas também um meio de ganhar a vida.

Aos 21 anos, Tatayanna Mitchell (@thereal_tati) decidiu diversificar seus fluxos de renda.

Além de seus patrocínios, ela tem um negócio de sobremesas e planeja iniciar uma coleção de beleza. Ela ainda trabalha em um hospital como babá.

“Se o TikTok for banido, vou para o YouTube“, diz ela. “Estou com quase 100.000 inscritos e, se continuar promovendo e divulgando um bom conteúdo, eles vão querer me assistir”.

O maior fenômeno do TikTok tem 16 anos

Talvez a maior história de sucesso de todas no TikTok tenha sido a ascensão de Charli D’Amelio (@charlidamelio).

Desde que postou seu primeiro vídeo no verão passado, D’Amelio – que tem 16 anos – se tornou a pessoa mais seguida no aplicativo, com mais de 70 milhões de fãs.

Ela, junto com sua irmã mais velha, Dixie, sua mãe e seu pai, assinaram contrato com a UTA em todas as áreas.

Por que estrelas do TikTok vão sobreviver, não importa o que aconteça?
Charli e Dixie D’Amelio (Créditos: Divulgação/Morphe Brushes)

Antes de ficar em quarentena em sua casa em Connecticut, D´Amelio foi convidada para dançar ao lado de Jennifer Lopez, e aparecer no “The Tonight Show” com Jimmy Fallon.

Mas D’Amelio não se vê como uma celebridade.

“Eu me considero um adolescente normal que muitas pessoas assistem, por algum motivo”, diz ela. “Quero dizer, não faz sentido na minha cabeça, mas estou trabalhando para entender isso”.

Traduzido e adaptado por equipe O Mapa da Mina.

Fonte: Variety

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