Spotify está adquirindo empresa de hospedagem de podcast Megaphone por US $ 235 milhões

ANÚNCIO

O Spotify está fazendo outra grande aquisição de podcasting. Desta vez, ela está comprando a empresa de hospedagem de podcast Megaphone por US $ 235 milhões, de acordo com uma fonte próxima às empresas.

O acordo não afeta os próprios podcasts do Spotify – ele já hospedou seus programas no Megaphone – mas significa que mais programas terão acesso à tecnologia de inserção de anúncios proprietária do Spotify, chamada Streaming Ad Insertion.

ANÚNCIO

O SAI funciona de maneira semelhante aos anúncios de podcast dinâmicos típicos, que são direcionados com base em um ouvinte. Mas no caso do Spotify, os anúncios são inseridos em tempo real, ao invés de serem trocados antes de uma escuta. 

Isso significa que o sistema do Spotify está tomando decisões em tempo real sobre quais anúncios um ouvinte específico deve ouvir, com base em seus dados e também com base nas metas das várias negociações de anúncios que o Spotify está executando atualmente.

Spotify está adquirindo empresa de hospedagem de podcast Megaphone por US $ 235 milhões
Foto: (Spotify)

Essa aquisição significa que todos os podcasts hospedados atualmente no Megaphone terão acesso à SAI após o fechamento do negócio. Nenhum outro serviço de hospedagem oferece SAI, então se podcasts ou anunciantes desejam direcionar seus anúncios para os dados do Spotify e potencialmente alcançar melhor os ouvintes, eles terão que pagar para hospedar seu programa no Megaphone, ou terão que pagar ao Megaphone para distribuir seus Publicidades. 

ANÚNCIO

Fique por dentro: Spotify sugere serviço de podcast por assinatura

Um grande passo para os podcasts

Megaphone tem mais de 5.500 programas hospedados na plataforma de grandes editoras como Slate, iHeartMedia, Disney e Vox Media.

Com o Megaphone, o Spotify agora possui um ecossistema de podcast completo: uma rede de programas exclusivos, um reprodutor de podcast, software de criação de podcast, uma empresa de hospedagem e sua própria equipe de vendas de anúncios.

Esta aquisição espalhafatosa segue outros negócios de grande nome, incluindo Gimlet Media por US $ 200 milhões, Parcast por US $ 56 milhões, The Ringer por US $ 196 milhões, Anchor por US $ 140 milhões e supostamente mais de US $ 100 milhões apenas pela distribuição exclusiva e vendas de anúncios para The Joe Rogan Experience. 

O Spotify só realmente entrou no mundo do podcast a sério em 2019, e já está comprando seu caminho para o domínio.

Traduzido e adaptado por equipe O Mapa da Mina.

Fonte: The Verge

ANÚNCIO